アクティブシニアの趣味と消費意識に関するアンケート結果

2025.10.15

【シニアの趣味・活動トレンド調査2025】シニア世代の“いま”を知る—行動意欲の高い“アクティブシニア”像に迫る—

超高齢社会を迎え、シニア市場は年々注目度を増しています。
しかし今もなお、「シニアはデジタルが苦手」「保守的で新しいものに手を出さない」といった古いイメージに基づいてマーケティングを行うと、せっかくの潜在ニーズを見落とす要因となってしまうかもしれません。

現代のアクティブシニアを正しく理解し、共感を生むコミュニケーションを設計するためには、実際のデータに基づいたインサイト分析が欠かせません。

本資料では、シニア層の趣味・活動・自己投資に関する意識を独自アンケートで分析。情報収集に活用するメディアや消費行動など、現代のアクティブシニアのリアルな実像をまとめました。

こんな方におすすめ

• シニア層をターゲットとした広告・プロモーションを担当している方
• 新規商材・サービスの訴求先としてシニア市場を検討している方
• 生活者インサイトから施策を設計したいマーケティング担当者様

収録内容（抜粋）

• 現在の趣味・活動ランキング
• 趣味や活動にかける平均支出額
• 今後始めてみたい趣味・活動ランキング
• シニア層が情報を得る主なチャネルとは
• 商品購入の際に重視する価値
• 自分への投資としてお金や時間をかけたい分野
• その他